Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sneakers Brand Lokal

Nyoman Sri Manik Parasari; I Made Chandra Mandira; Ni Putu Mira Yanti

doi:10.34001/jdeb.v21i1.4389

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sneakers Brand Lokal

Nyoman Sri Manik Parasari, I Made Chandra Mandira, Ni Putu Mira Yanti

Abstract

The aim of this study is to investigate the impact of price, promotion, and product quality on consumers' purchasing decisions when it comes to Ventela, a local brand specializing in sneakers. Once buyers have made a purchase, they will evaluate their level of satisfaction or disappointment with the product upon receiving it. This study was conducted in Denpasar City, employing quantitative research approach. The target population was all students in Denpasar who wore Ventela shoes, and 119 participants were chosen utilizing the representative selection method using the formula by Hair et al. This research utilized quantitative data obtained from both primary (questionnaire answers) and secondary (sales data) sources. The data were collected by examining the usage of social media and the Ventela shoe sales platform, analyzing data on top local shoe brands, and comparing prices of Ventela shoes. To gather data for this study, a questionnaire designed on Google Forms was distributed. Additionally, traditional statistical tests such as the assumption test, multiple linear regression test, t test, F test, and coefficient of determination were applied in this research. The findings of this study indicated that the purchasing decisions of consumers were influenced in a positive and significant manner by the quality, price, and promotion of a product. The test results indicated that the quality of the Ventela brand sneakers had a significant and positive impact on purchasing decisions. The decision to purchase Ventela sneakers, a local brand, was affected by price, promotion, and the of product quality

Keywords

Product Quality, Price, Promotion, Purchase Decision

Full Text:

PDF

References

Admin, W. M. R. B. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan, Persepsi Kebermanfaatan, Keberagaman Produk, Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Pembelian Ulang Pada Toko Online Lazada.co.id. Jurnal Manajemen Update, Vol 7, No 2 (2018): Jurnal Mahasiswa Manajemen.

Dahliani, Y., & Ahwal, R. H. (2021). Kajian Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Gieselin Food Sukser Makmur Di Jember. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(1), 181–190.

Dicki Agusani, S. A. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Skecers di Tunjungan Plaza Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8.

Erinawati, F., & Syafarudin, A. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, promosi terhadap keputusan. Ilmu Amnajemen Dan Kewirusahaan, 1(10.46306), 136.

Ernawati, D., Pambudi, J. E., & Priyatna, E. H. (2022). Minat Menggunakan Dompet Digital Ovo : Kemudahan Penggunaan Dan Kepuasan Pelanggan Interest in Using Ovo Digital Wallet : Easy of Use and. DIGIBIS : Digital Business Journal Volume, 1(1), 1–13.

Fandy Tjiptono, P. D. dan G. C. (2016). Service Quality and Satisfaction, Yogyakarta: Andi Offset. Ekonimi Dan Bisnis, Vol.8(1).

Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Terhadap Animo Calon Mahasiswa Baru Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal AKTUAL, 16(1), 21. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i1.3

Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Effect of Product Quality, Price and Promotion To Decision Purchase Nissan X-Trail Car in Pt. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2221–2229.

Irda, Rosha, Z., & Titipan, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam. Menara Ekonomi, 5(2).

Kurniawan, R. C. (2016). Tantangan Kualitas Pelayanan Publik Pada Pemerintah Daerah. Jurnal Ilmiah Administrasi Publik Dan Pembangunan, 7(1), 15-26, 7(1), 15–26.

Mahardika, A. W. (2020). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu vans. In (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J. F., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 110–121.

Maulana, A. S. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasaan pelanggan PT. TOI. Jurnal Ekonomi Volume, 7(2), 113–125.

Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2013). Kualitas Produk, Strategi Promosi Dan Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 2336–2346.

Nasution, M. A. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 49, 2(1), 1–18.

Nelwan, O. S., & Artika, T. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Pelayanan Dan Nilai Nasabah Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Pt. Bank Capital Indonesia Tbk Cabang Wisma Kodel. Jurnal STEI Ekonomi, 27(1), 80–99. https://doi.org/10.36406/jemi.v27i1.158

Rizal Mahmudi, F. M. S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Dan Bola Merek Specs di Toko Keranjang Bola Sidoarjo. Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1–18.

Sari, V. A. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro. Diponegoro University Journal Of Social And Politic, Business Administration, 12.

Sitinjak, T. J. R., & Andrew, V. (2020). Peran Kepuasan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi, Dan Manajemen TRI BISNIS, 2(2), 198–217.

Surbakti, A. (2022). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menjadi Nasabah pada Perusahaan Asuransi. Skylandsea Profesional Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Teknologi, 2(2), 215–220.

Suryati, L. (2021). Pengaruh Strategi Promosi melalui Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian di Cafe 38 Coffee Lab yang dimediasi Electronic Word of Mouth Marketing . Literasi Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1).

Wijayanti, D. W. (2012). Pengaruh Kepemimpinan dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan pada PT Daya Anugrah Semesta Semarang.

DOI: https://doi.org/10.34001/jdeb.v21i1.4389